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AXEL SCHMIEMANN: DER TICKT RICHTIG
Axel Schmiemann ist Uhrmacher aus Leidenschaft
Interview: Ingo Kabutz
Uhrmachermeister und Inhaber Axel Schmiemann ist uhrenverrückt, tickt aber trotzdem richtig.
Mechanische Uhren ziehen viele Menschen in ihren Bann. Einige machen diese Leidenschaft zum Beruf, andere werden hineingeboren. In Oberhausen findet man beides an einem Ort.
Die Elsässer Straße in der Innenstadt ist seit 1959 Heimat von Uhren und Schmuck Schmiemann, vor über 50 Jahren eröffnete Walter Schmiemann dort sein erstes Geschäft. Heute leitet sein Sohn Axel die Geschäfte. Der führt die Tradition weiter, stellte aber auch die Weichen für die Zukunft. Axel Schmiemann erwarb ein neues Geschäftshaus wenige Meter vom ehemaligen elterlichen Betrieb entfernt und ließ es aufwendig kernsanieren. Dabei holte er einen der führenden Architekten im Bereich Luxus-Ladenbau mit ins Boot. So entstanden Geschäftsräume, die ihresgleichen suchen und selbst internationalen Vergleichen standhalten.
Axel Schmiemann bietet am neuen Standort in edlem Ambiente hochwertige, vor allem mechanische Uhren und ausgesuchten Schmuck an. Besonders auffällig ist der neu gestaltete Rolex-Corner. Nicht jeder Juwelier darf die Zeitmesser der Schweizer Luxusmarke verkaufen, die Händler werden von Rolex sorgfältig ausgewählt. Schmiemann ist bereits seit 1970 Inhaber dieser begehrten Konzession. Aber auch andere Marken wie Omega, Breitling und Tag Heuer sind bei der Kundschaft beliebt. Die Kunden kommen nicht nur aus Oberhausen, sondern aus ganz NRW und dem benachbarten Ausland. Der edle Verkaufsraum, ausgestattet mit dunklem Holz, schicken Vitrinen und beigefarbenem Leder, ist für den gelernten Uhrmacher Axel Schmiemann nur das Vorzimmer: „Hier schlägt das Herz unseres Geschäfts“, sagt Schmiemann und öffnet eine unauffällige Tür. Dahinter verbirgt sich eine Hightech-Werkstatt. Vier Uhrmachermeister tüfteln mit winzigen Präzisionswerkzeugen an feinster Mechanik. Modernste Geräte ermöglichen es, hochwertige Uhren vor Ort zu warten und zu reparieren, statt sie zum Hersteller schicken zu müssen. „Unsere Meisterwerkstatt ist von allen führenden Uhrenmarken zertifiziert. Das ist zwar ein enormer technischer, personeller und finanzieller Aufwand“ erklärt Axel Schmiemann, „aber so werden wir von den Uhrenherstellern mit originalen Ersatzteilen und dem Know-how versorgt, das nötig ist, um die hochwertigen Zeitmesser unserer Kunden fachgerecht zu warten und zu reparieren. Wir sind nicht die Konkurrenz der Hersteller-Werkstätten – wir sind deren Partner. So mancher Kunde wird von dort zu uns geschickt.“ Diese Kompetenz vor Ort ist nicht nur ein echtes Plus für alle Uhrenliebhaber aus der Region, sie ist auch einzigartig in NRW – und wird von der Kundschaft entsprechend nachgefragt. Pure Lebenslust hat Axel Schmiemann in seinen Geschäftsräumen besucht und ihn zu seinem Geschäft, seinen Kunden und seinen Zukunftsplänen befragt.
HERR SCHMIEMANN, SIE HABEN EINMAL IN EINER ANZEIGE IHRE KUNDEN MIT „LIEBE UHRENVERRÜCKTE ...“ ANGESPROCHEN. MUSS MAN SELBST EIN WENIG VERRÜCKT SEIN, UM SICH DAS ZU TRAUEN?
Solange sich diese „Verrücktheit“ auf Uhren bezieht, bin ich gern bereit, mich selbst so zu titulieren, und in unseren Augen ist es so etwas wie ein Ritterschlag, wenn man als „uhrenverrückt“ bezeichnet wird.
DA MUSS ICH NACHFRAGEN: WAS GENAU MACHT DENN „UHRENVERRÜCKTHEIT“ AUS?
In erster Linie ist es eine riesige Portion Leidenschaft. Leidenschaft für Mechanik, für Präzision und edle Materialien. Leidenschaft für eine wunderbare Symbiose aus Hightech und traditionellem Handwerk. Wissen Sie, mechanische Uhren sind eben weit mehr als Instrumente, die uns zeigen, wie spät es ist. Wenn’s nur um die Uhrzeit ginge, würden wir alle mit unseren Handys auskommen. Aber was eine gute mechanische Uhr ausmacht, sind die faszinierende Technik, das visuelle Erlebnis guten Designs, die Haptik des Materials und somit viele Aspekte, die das Gefühl, das Erleben ansprechen. Man kann nie bis ins Letzte rational erklären, warum man von einer Uhr begeistert ist – warum man in einer digitalen Welt viel Geld für analoge Mechanik ausgibt. Bei den Uhren, über die wir hier sprechen, geht es in erster Linie um Emotionen – und das lässt sich flapsig mit „uhrenverrückt“ beschreiben.
IHR GESCHÄFT LIEGT MITTEN IM RUHRGEBIET, ES IST EIN EDEL AUSGESTATTETER LADEN MIT VIELEN MARKEN AUS DEM LUXUS-SEGMENT. SO ETWAS WÜRDE MAN EHER IN DÜSSELDORF ODER MÜNCHEN VERMUTEN. WER SIND IHRE KUNDEN, WAS IST DAS FÜR EINE BANDBREITE?
Uhren Schmiemann gibt es seit über einem halben Jahrhundert hier im Herzen des Ruhrgebiets. Seitdem hat sich einiges verändert. Obwohl uns auch im Luxussegment viele Kunden seit Jahren die Treue halten, kann ich nicht darauf warten, dass der „Mann von der Straße“ einfach in unser Geschäft kommt, um sich eine teure Uhr zu kaufen. Darum machen wir unseren potenziellen Kunden klar, dass sie bei Uhren Schmiemann mehr bekommen als nur eine gute Uhr ans Handgelenk. Unsere Meisterwerkstatt ist bei dieser Überzeugungsarbeit ein wichtiges Element, denn hier wird ja nicht nur repariert. Hier findet sich die technische und personelle Kompetenz für eine perfekte Beratung rund ums Thema Uhren. Unsere Kunden finden immer mindestens zwei Uhrmachermeister als Ansprechpartner in unserem Geschäft. Wir veranstalten regelmäßig Werkstattführungen, bei denen man hinter die Kulissen und ins Innere der eigenen Uhr schauen kann. Wir führen Vortragsreihen durch und organisieren Kundenreisen, bei denen wir mit interessierten „Uhrenverrückten“ (lacht) zu den Uhrenherstellern fahren.
NUN ABER ZURÜCK ZUR EIGENTLICHEN FRAGE: WARUM HIER IM RUHRGEBIET UND WER SIND IHRE KUNDEN?
Die Standortfrage ist schnell beantwortet. Ich komme aus dem Ruhrgebiet, bin in Oberhausen geboren und aufgewachsen. Ich bin hier verwurzelt und fühle mich sehr wohl in „meiner“ Stadt und Region. Um ein solches Geschäft hier betreiben zu können, muss man all das tun, was ich eben beschrieben habe – das muss man nicht, wenn man in einer Premium-Lage in Köln, München oder Hamburg seinen Laden hat. Aber da ich mit Leidenschaft Uhrmacher bin und Uhren nicht nur verkaufen will, passt unser Ansatz prima zu mir und zur Region. Und auch die Frage nach den Kunden ist damit zu beantworten. Es sind die Menschen, die nicht nur einfach auf der Suche nach einer Uhr sind, sondern Wert auf außergewöhnlichen Service, Kompetenz und fundierte Beratung legen. Es sind die, die einen Ansprechpartner vor Ort wünschen oder auch sehr spezielle Fragen haben. Menschen, für die mechanische Uhren und Schmuck nicht nur etwas mit Luxus, sondern auch mit Kultur und Emotionen zu tun haben. Das sind unsere Kunden. Die Bandbreite der Berufe und Einkommensschichten ist dabei so groß wie die Bandbreite unserer Uhrenmarken und Modelle. Die beginnt bei knapp unter 500 Euro und endet bei über 120.000 Euro pro Uhr. Aber das Preissegment ist nicht entscheidend – entscheidend sind Faszination und Leidenschaft.
UHREN SCHMIEMANN, EIN TRADITIONSGESCHÄFT MIT EINER GESCHICHTE VON ÜBER EINEM HALBEN JAHRHUNDERT – WIE SEHEN SIE DIE ZUKUNFT IHRES BETRIEBS?
Glücklicherweise liegen mechanische Uhren seit vielen Jahren im Trend, und es ist auch nicht absehbar, dass die Anziehungskraft nachlässt, trotz Smartphone oder Apple Watch. Aber vielleicht ist „trotz“ nicht die richtige Formulierung – vermutlich ist die Faszination fürs Analoge gerade deswegen so groß, weil unser Leben immer mehr von schnelllebiger Elektronik bestimmt wird. Darum sehe ich gute Chancen, unser Geschäft auch noch viele Jahre auf der Basis mechanischer Uhren zu betreiben. Das bedeutet natürlich nicht stillzustehen. Mit dem Neubau des Ladenlokals und der Werkstatt sind wichtige Weichen für die Zukunft gestellt worden. Nun besteht unsere Aufgabe darin, das geschaffene Potenzial zu nutzen und neue Kunden zu gewinnen. Darum tragen wir unsere Botschaft nach draußen und versuchen, uns als DAS Kompetenzzentrum für mechanische Uhren in der Region und weit darüber hinaus zu etablieren. Wir sind nun einmal etwas anders als die anderen und müssen darum auch besondere Wege gehen, um das in die Welt zu tragen. In diesem Zusammenhang möchte ich noch einmal auf die oben erwähnten Kundenreisen zu den Uhrenherstellern zu sprechen kommen. Die nächste Fahrt findet im September 2015 statt. Wir reisen mit einer kleinen Gruppe nach Sachsen in das Zentrum der deutschen Uhrenindustrie – nach Glashütte. Dort werden wir u.a. die Uhrenmanufaktur von NOMOS besichtigen. Zwei Plätze sind für die Leser von Pure Lebenslust reserviert und werden unter allen E-Mail-Einsendungen verlost.
UHREN SCHMIEMANN
Elsässer Straße 44
46045 Oberhausen
Telefon: 0208.412486-0
beratung@uhren-schmiemann.de
www.uhren-schmiemann.de
ÖFFNUNGSZEITEN:
Mo. - Fr. 10:00 - 18:30 Uhr
Sa. 10:00 - 16:00 Uhr